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Mondelēz
亿滋
产品和营销创新驱动销售增长
S
PIVO
T
战略规划
模式升级
产品创新
品牌定位
价值营销
渠道协同
业务转型
品牌概述
亿滋是全球知名的休闲食品品牌，亿滋中国旗下拥有奥利奥、趣多多等多个为中国消费者所熟知且喜爱的品牌，具有较高的品牌认知度。凯诘电商于2013年底与亿滋中国正式建立天猫旗舰店运营以及天猫超市电商渠道合作。
P
产品创新
● 消费者洞察 顺应消费者从口味需求到趣味需求的迁移，充分满足年轻消费者 DIY 精神，表达自我的需求。
● C2B 反向定制 将创意的权利交还给消费者。通过淘宝弹窗 H5，消费者自我选择饼干包装图案，书写寄语，一键下单生成。
V
IP 跨界营销
● 消费者洞察 结合国潮热点，与故宫 IP 跨界合作，在2019年超品日推出奥利奥 X 故宫 IP 食品联合御点，结合站内外 KOL 资源、线上社群网站、线下场景整合，通过内容营销引爆品牌成交量。
破局效果
产品创新捕捉消费者心智，实现销售突破。亿滋天猫旗舰店2019–2020年连续2年“双11”期间位于天猫零食-夹心饼干类目第一。
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